Содержание
Производитель элитной парфюмерии осуществляет сбыт своей продукции в Санкт-Петербурге через единственного
1. Снижение цены на некоторые популярные марки для обеспечения притока покупателей в магазины розничной торговли – суть стратегии:
а) «снятия сливок»;
б) назначения убыточного лидера;
в) ценового выравнивания;
г) неокругленных цен;
д) правильного ответа нет
2. Параметры «привлекательность рынка/конкурентная позиция фирмы на рынке» используются при построении матрицы:
а) БКГ;
б) И. Ансоффа;
в) Мак-Кинзи;
г) М. Портера;
д) внешних приобретений;
е) правильного ответа нет
3. Аутсорсингом называют:
а) подход в управлении бизнесом и в маркетинге, основанный на такой организации деятельности предприятия, при которой маркетинговый подход определяет все принимаемые руководством решения и обеспечивается тесное взаимодействие всех отделов и служб предприятия при их ориентации на удовлетворение нужд потребителей;
б) подход в управлении бизнесом, основанный на частичном отказе предприятия от собственного производства или от самостоятельного осуществления какой-либо функции и расширении числа покупаемых изделий и производственных услуг при обеспечении тесных взаимовыгодных отношении с поставщиками;
в) подход в управлении бизнесом и маркетинге, основанный на изучении и использовании опыта мировых лидеров и усвоении успешных инноваций;
г) подход в управлении бизнесом и маркетинге, основанный на индивидуализации торговых предложений, подстройке продукта под требования конкретного покупателя;
д) правильного ответа нет
4. В отношении каких товаров при анализе матрицы БКГ рекомендуется стратегия сохранения лидерства посредством инвестирования средств в развитие бизнеса и отражения атак конкурентов:
а) «звезд»;
б) «собак»;
в) «дойных коров»;
г) «трудных детей»;
д) правильного ответа нет
5. Компания - производитель автомобилей разработала для собственных нужд программный комплекс, который обеспечивает управление производственным процессом. Предприятие решило наладить продажу этого программного продукта другим машиностроительным компаниям. Данная стратегия является стратегией:
а) конгломератной диверсификации;
б) концентрической диверсификации;
в) вертикальной интеграции;
г) развития рынка;
д) развития товара;
е) правильного ответа нет
6. Предприятие стремится к снижению издержек и широкому охвату рынка. Оно реализует стратегию, которая, по М. Портеру, называется стратегией:
а) дифференциации;
б) фокусирования;
в) диверсификации;
г) «снятия сливок»;
д) «уборки урожая»;
е) правильного ответа нет.
7. Видением называют:
а) систематизированную совокупность целей компании;
б) четко сформулированный смысл существования компании, ее предназначение;
в) стратегический план развития компании;
г) описание образа желаемого будущего состояния компании;
д) все ответы верны
е) правильного ответа нет
8. Какой метод стратегического анализа состоит в экспертной оценке путей стратегического развития компании с учетом ее сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз внешней среды:
а) GAP-анализ;
б) SWOT - анализ;
в) PEST-анализ;
г) ABC-анализ;
д) контент-анализ;
е) правильного ответа нет
9. К категории «трудных детей» в соответствии с матрицей БКГ относятся:
а) товары, имеющие низкую долю на рынке, темп роста которого замедляется;
б) товары, занимающие большую долю на рынке, темп роста которого замедляется;
в) товары, занимающие большую долю на быстрорастущем рынке
г) товары, занимающие низкую долю на быстрорастущем рынке;
д) верны ответы а) и б);
е) верны ответы в) и г);
ж) правильного ответа нет
10. В каком случае реализуемая фирмой стратегия является стратегией вертикальной интеграции:
а) пивоваренная компания поглощает компанию-конкурента;
б) крупное промышленное предприятие, занимающееся производством пластмасс, строит новый цех для увеличения выпуска своей продукции;
в) московская компания, производящая алкогольную продукцию, решила приобрести виноградные плантации;
г) московская сеть гипермаркетов открывает свой первый магазин в Красноярске;
д) правильного ответа нет
11. Рыночными нишами называются:
а) целевые сегменты какой-либо компании;
б) сегменты, приносящие компании наибольший доход;
в) небольшие рынки, на удовлетворении которых специализируется фирма и для которых ее товары подходят лучше всего;
г) сегменты, выделенные по психографическому признаку;
д) сегменты, выделенные по демографическому признаку;
е) сегменты, выделенные на рынке товаров производственного назначения;
ж) правильного ответа нет
12. Сомнительным позиционированием называют такую ошибку в позиционировании, которая проявляется в следующем:
а) потребители имеют нечеткие представления о марке в связи с тем, что производитель делает слишком много заявлений о свойствах продукта или часто меняет стратегию позиционирования;
б) потребители не верят в заявления о высоких показателях качества продукта в свете его реальных характеристик, цены или репутации производителя;
в) потребители имеют слишком узкие представления о марке, полагая, что данный товар подходит для решения только одной определенной проблемы;
г) потребители имеют смутное представление о торговой марке, которая не вызывает у них устойчивых ассоциаций, поскольку производитель не выделил четко особенности товара;
д) все ответы верны;
е) правильного ответа нет.
13. В качестве базы для оценки конкурентоспособности могут использоваться:
а) товар основного конкурента;
б) товар лидера отрасли;
в) «идеальный» товар, описывающий потребность потребителя;
г) верны ответы а) и б);
д) верны ответы а), б) и в);
е) правильного ответа нет
14. Какой из факторов не может рассматриваться в графе «Сильные стороны» при проведении SWOT–анализа:
а) наличие высококвалифицированных кадров;
б) наличие финансовых ресурсов;
в) высокий уровень технической оснащенности производства;
г) низкая вероятность появления новых конкурентов;
д) высокое качество продукции;
е) все перечисленные факторы могут быть отражены в графе «Угрозы» в матрице SWOT–анализа;
ж) ни один из перечисленных факторов не может быть отражен в графе «Угрозы» в матрице SWOT–анализа
15. Производитель элитной парфюмерии осуществляет сбыт своей продукции в Санкт-Петербурге через единственного посредника, который получает статус уполномоченного дилера. При этом реализуется стратегия:
а) интенсивного распределения;
б) селективного распределения;
в) эксклюзивного распределения;
г) прямого сбыта;
д) диверсификации;
е) правильного ответа нет
Вид работы: 
