Содержание
Для обозначения совокупности способов продвижения без использования прямой рекламы в СМИ используют термин
1. Модель «7S» Мак-Кинзи используется для анализа:
а) внутренней среды компании;
б) конкурентов компании;
в) динамики сбыта компании;
г) макросреды компании;
д) маркетинговой деятельности компании;
е) правильного ответа нет
2. Построение «дерева целей» в стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности:
а) достижение целей нижестоящего уровня способствует достижению целей вышестоящего уровня;
б) достижение целей вышестоящего уровня способствует достижению целей нижестоящего уровня;
в) достижение целей вышестоящего уровня не связано с достижением целей нижестоящего уровня;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет
3. Метод структурного анализа, используемый при анализе ассортимента и предполагающий ранжирование и группировку видов продукции с точки зрения их вклада в показатели объема продаж или прибыли предприятия:
а) PEST-анализ;
б) SWOT –анализ;
в) анализ эластичности;
г) АВС – анализ;
д) анализ конкурентоспособности;
е) правильного ответа нет
4. Товар, занимающий малую долю на рынке, темп роста которого снижается, относится в модели БКГ к категории:
а) «звезд»;
б) «собак»;
в) «дойных коров»;
г) «трудных детей»;
д) правильного ответа нет
5. Компания, занимающаяся ремонтно-строительными работами, решила создать подразделение, которое будет осуществлять торговлю автозапчастями. Данная компания реализует стратегию:
а) вертикальной интеграции;
б) диверсификации;
в) горизонтальной интеграции;
г) глубокого проникновения на рынок;
д) правильного ответа нет
6. Потребители имеют нечеткие представления о марке в связи с тем, что производитель делает слишком много заявлений о свойствах продукта или часто меняет стратегию позиционирования, при этом производитель допустил ошибку в позиционировании, которая определяется как:
а) сверхпозиционирование;
б) недопозиционирование;
в) расплывчатое позиционирование;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет
7. В отношении товарных групп, относящихся к категории «дойные коровы» в соответствии с матрицей БКГ, рекомендуется применять следующую стратегию:
а) дальнейшего исследования возможностей этих товаров для принятия решения об их инвестиционной поддержке или снятии с производства;
б) ограничения инвестиций, удержания существующих позиций и направления извлекаемой прибыли на поддержку других товаров;
в) «уборки урожая»;
г) ликвидации бизнеса;
д) сохранения лидерства посредством инвестирования средств для роста бизнеса и отражения атак конкурентов;
е) правильного ответа нет
8. Какой из перечисленных факторов при поведении SWOT–анализа не может рассматриваться как фактор, характеризующий «Слабые стороны» компании:
а) высокий уровень рыночной конкуренции;
б) неразвитая сеть распределения;
в) недостаточно квалифицированный персонал;
г) отсутствие маркетингового опыта;
д низкое качество выпускаемого фирмой товара;
е) все перечисленные факторы могут характеризовать «слабые стороны» предприятия;
ж) ни один из перечисленных факторов не может быть отнесен к «Слабым сторонам» предприятия
9. Стратегия фокусирования (по М. Портеру) состоит в:
а) получении дополнительных преимуществ за счет установления контроля над поставщиками;
б) сокращении инвестиций и подготовке к плавному уходу с рынка;
в) снижении издержек и широком охвате рынка;
г) пополнении хозяйственного портфеля изделиями, похожими на существующие с технологической точки зрения с применяемой предприятием технологией и выпускаемыми товарами;
д) правильного ответа нет
10. Снижение доли постоянных затрат на единицу продукции, связанное с увеличением объема производства, называется:
а) эффектом освоения;
б) эффектом масштаба;
в) эффектом расширения ассортимента;
г) рентабельностью;
д) все ответы верны;
е) правильного ответа нет
11. Стратегия втягивания в каналах распределения означает:
а) ограничение числа посредников;
б) использование коротких каналов распределения;
в) воздействие на конечных потребителей, которые заставляют посредника заинтересоваться определенным товаром;
г) воздействие на посредника с целью убеждения его включить товар в свой ассортимент;
д) правильного ответа нет
12. Предприятие реализует товар по единой цене, реклама направлена на рынок в целом. Какую маркетинговую стратегию охвата рынка использует предприятие:
а) дифференцированного маркетинга;
б) недифференцированного маркетинга;
в) концентрированного маркетинга;
г) диверсификации;
д) правильного ответа нет.
13. Матрица «продукт / рынок» И. Ансоффа определяет:
а) состояние основных факторов макросреды и их влияние на деятельность фирмы;
б) основные факторы, влияющие на уровень конкуренции в отрасли;
в) базовые ценовые стратегии фирмы;
г) факторы, влияющие на поведение потребителей на рынке продуктов производственно-технического назначения;
д) все ответы верны;
е) правильного ответа нет.
14. Система мер, направленных на поощрение покупки и носящих, как правило, кратковременный характер (распространение купонов, проведение лотерей, раздача пробных образцов и т.д.), называется:
а) прямым маркетингом;
б) рекламой;
в) PR;
г) коммуникационной политикой;
д) стимулированием сбыта;
е) правильного ответа нет
15. Для обозначения совокупности способов продвижения без использования прямой рекламы в СМИ используют термин:
а) ATL;
б) product placement;
в) PR;
г) BTL;
д) БКГ;
е) правильного ответа нет
Вид работы: 
