Содержание
Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители
57. Микропланирование включает в себя
разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
58. Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, - это
бизнес-портфель
59. Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется
атакой с целью окружения
60. Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, - это
стратегический элемент бизнеса
61. Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, - это
«дойные коровы»
62. Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, - это
«собаки»
63. Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется
демографией
64. Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией
рыночной ниши
65. Недостатками дифференцированного маркетинга являются:
дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок
66. Недостатками концентрированного маркетинга являются:
риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы
67. Недостатками недифференцированного маркетинга являются:
необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами
68. Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
дифференцированной
69. Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это _ оборона
фланговая
70. Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это _ оборона
позиционная
71. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это _ маркетинг
недифференцированный
72. Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
риском
73. Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
метод «Бостонской консалтинговой группы»
74. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к
компаниям по организации товародвижения
75. Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются
товарно-родовыми конкурентами
76. Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
целевых сегментов рынка
77. Первым этапом процесса сегментации является
сбор данных
78. Первым этапом целевого маркетинга является
сегментирование рынка
79. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
доля рынка, доля «ума», доля «сердца»
80. Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
партизанской войной
81. Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
стратегического планирования и разработки планов маркетинга
82. Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным:
повод для совершения покупки, искомые выгоды
83. Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
плагиатор
84. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
исследование конкурентов
85. Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
клиентами