Содержание
Стратегическое хозяйственное подразделение с ограниченным объемом сбыта в зрелой отрасли
Ответ к тесту
100 в
101 а
102 б
103 г
104 а
105 в
106 г
107 а
108 б
109 в
110 г
111 б
112 г
113 а
114 г
115 б
116 а
117 а
118 б
119 г
100. Теория, рассматривающая возможность определения целевых ориентиров потребления, в качестве которых могут выступать физиологические потребности, функциональные бытовые процессы, социальные требования и др., -
а) теория предельной полезности (У. Джеванс, Л. Вальрас, К. Менгер, Э. Бем-Беварк и др.);
б) теория эластичности потребления и спроса (А. Маршалл, П. Самуэльсон);
в) теория рационального потребления (С. Струмилин, В. Немчинов, В. Майер и др.);
г) теория иерархии потребностей (А. Маслоу);
д) теория двух факторов (Ф. Герцберг).
101. Теория, рассматривающая поведение потребителя как поиск наибольшей полезности в приобретении тех или иных материальных благ. При этом цена благ определяется, в конечном счете, степенью полезности товара и для потребителя, и для продавца
а) теория предельной полезности (У. Джеванс, Л. Вальрас, К. Менгер, Э. Бем-Беварк и др.);
б) теория эластичности потребления и спроса (А. Маршалл, П. Самуэльсон);
в) теория рационального потребления (С. Струмилин, В. Немчинов, В. Майер и др.);
г) теория иерархии потребностей (А. Маслоу);
д) теория двух факторов (Ф. Герцберг).
102. Теория, рассматривающая способность потребления и спроса изменяться в определенных границах под влиянием экономических факторов, носит название
а) теории предельной полезности (У. Джеванс, Л. Вальрас, К. Менгер, Э. Бем-Беварк и др.);
б) теории эластичности потребления и спроса (А. Маршалл, П. Самуэльсон);
в) теории рационального потребления (С. Струмилин, В. Немчинов, В. Майер и др.);
г) теории иерархии потребностей (А. Маслоу);
д) теории двух факторов (Ф. Герцберг).
103. К источникам первичных данных для проведения маркетинговых исследований относят
а) отчеты о прибылях и убытках, балансовые отчеты, показатели сбыта, учетные ведомости товарно-материальных ценностей и др.;
б) издания государственных учреждений, содержащие обобщенные данные о демографических, экономических, социальных и прочих аспектах;
в) данные, содержащиеся в периодической печати;
г) данные, полученные исследователем в результате наблюдения;
д) справочные и прочие данные, продаваемые коммерческими исследовательскими фирмами.
104. К источникам первичных данных для проведения маркетинговых исследований не относят
а) отчеты о прибылях и убытках, балансовые отчеты, показатели сбыта, учетные ведомости товарно-материальных ценностей и др.;
б) результаты обработки анкетных данных;
в) результаты экспериментальных исследований;
г) данные, полученные исследователем в результате наблюдения;
д) результаты опросов.
105. Основные факторы, действующие в микросреде фирмы, -
а) поставщики, конкуренты, природные, научно-технические, политические факторы;
б) поставщики, маркетинговые посредники, контактные аудитории, демографические факторы, факторы культурного окружения;
в) поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура, контактные аудитории;
г) демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы, факторы культурного окружения;
д) контактные аудитории, клиентура, экономические, научно-технические, политические факторы.
106. Основные факторы макросреды функционирования фирмы –
а) поставщики, конкуренты, природные, научно-технические, политические факторы;
б) поставщики, маркетинговые посредники, контактные аудитории, демографические факторы, факторы культурного окружения;
в) поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура, контактные аудитории;
г) демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы, факторы культурного окружения;
д) контактные аудитории, клиентура, экономические, научно-технические, политические факторы.
107. Тип рынка, характеризующийся множеством независимых фирм, отсутствием контроля по рынкам, определением цены рынком, отсутствием товарной дифференциации, относительно легким входом на рынок и выходом из него, носит название
а) совершенной конкуренции;
б) монополистической конкуренции;
в) олигополии;
г) монополии;
д) монопсонии.
108. Тип рынка, характеризующийся наличием множества фирм, производящих сходные товары и услуги, ограниченным контролем над ценами, дифференциацией товаров и услуг для сегментов рынка, относительно легким входом на рынок и выходом из него, носит название
а) совершенной конкуренции;
б) монополистической конкуренции;
в) олигополии;
г) монополии;
д) монопсонии.
109. Тип рынка, характеризующийся наличием нескольких крупных фирм, производящих товары и услуги, влиянием «ценового лидера», существенной товарной дифференциацией для отдельных продуктов, затрудненным входом на рынок, носит название
а) совершенной конкуренции;
б) монополистической конкуренции;
в) олигополии;
г) монополии;
д) монопсонии.
110. Тип рынка, характеризующийся наличием одного продукта и одной фирмы, практически полным контролем над ценами, отсутствием товарной дифференциации, очень трудным входом на рынок, носит название
а) совершенной конкуренции;
б) монополистической конкуренции;
в) олигополии;
г) монополии;
д) монопсонии.
111. Фаза жизненного цикла товара, для которой характерны признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него, называется
а) фазой внедрения;
б) фазой роста;
в) фазой разработки товара;
г) фазой зрелости;
д) фазой насыщения.
112. Фаза жизненного цикла товара, для которой характерны повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж и достижение их максимума, переход товара в разряд традиционных, называется
а) фазой внедрения;
б) фазой роста;
в) фазой разработки товара;
г) фазой зрелости;
д) фазой спада.
113. Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя, -
а) торговая марка;
б) логотип;
в) фирменный блок;
г) фирменный стиль;
д) фирменные константы.
114. Совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые, обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам -
а) торговая марка;
б) логотип;
в) фирменный блок;
г) фирменный стиль;
д) фирменные константы.
115. Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы ее товаров) –
а) торговая марка;
б) логотип;
в) фирменный блок;
г) фирменный стиль;
д) фирменные константы.
116. Что такое логотип?
а) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя;
б) графический символ, который может привести к заблуждению относительно происхождения товара;
в) печатное объявление в газете;
г) рекламный ролик;
д) страница печатного издания.
117. Широтой товарного ассортимента называется
а) количество ассортиментных групп;
б) количество позиций в каждой ассортиментной группе;
в) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей;
г) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения конечного использования;
д) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения каналов распределения и цен.
118. Глубиной товарного ассортимента называется
а) количество ассортиментных групп;
б) количество позиций в каждой ассортиментной группе;
в) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей;
г) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения конечного использования;
д) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения каналов распределения и цен.
119. Стратегическое хозяйственное подразделение с ограниченным объемом сбыта в зрелой отрасли?
а) «Звезда»;
б) «Дойная корова»;
в) «Трудный ребенок»;
г) «Собака»;
д) нет правильного ответа.
Вид работы: 
