Содержание
Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики
Ответы на тесты
26а
27г
28б
29а
30б
31б
32а
33б
34а
35в
36а
37а
38в
39в
40а
41б
42б
43б
44а
45б
46г
47а
48г
49б
50в
26. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
а) длительностью действия
б) величиной цены, по которой продаётся товар
в) ничем не отличается
27. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
а) при снижающемся спросе
б) при негативном спросе
в) при отрицательном спросе
г) при чрезмерном спросе
28. Реклама – это
а) немассовая коммуникация
б) неличная коммуникация
в) двухсторонняя коммуникация
г) правильного ответа нет
29. Физическое распределение товара означает?
а) продажу его через посредников
б) транспортировку
в) хранение
30. Отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем
а) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи
б) покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного потребления
в) правильного ответа нет
31. Канал распределения – это
а) способ распространения рекламы
б) совокупность организации и лиц, принадлежащими производителя
в) с помощью почты
32. Точка безубыточности – это
а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
б) объём производства, при котором производитель работает без убытков
в) уровень затрат, необходимый для производства продукции
33. Понятие «уровни товара» отражает:
а) наличие нескольких видов упаковки товара
б) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
в) сорт товара, его качество
г) все ответы верны
34. Задачей товарной политики является?
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар
в) производить как можно больше товаров
35. Товарная марка предназначена для того, чтобы?
а) компенсировать недостающее товару качество
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
36. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкурентными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае
а) индивидуальные марки
б) марки для групп товаров
в) правильного ответа нет
37. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, которые приобретают регулярно?
а) специальные купоны на упаковке
б) бесплатные образцы
в) демонстрация образцов товаров
38. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:
а) спрос, время, издержки
б) затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос
в) время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос
г) расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учёта, время
39. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?
а) поведение покупателей при покупке
б) поведение покупателей после покупки
в) восприятие продуктов потребителями
г) намерение потребителей совершить покупку
40. Процесс коммуникации включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникации?
а) предложение
б) канал (средство)
в) обратная связь
г) ответная реакция
41. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?
а) новаторы
б) рано одобряющие
в) раннее большинство
г) позднее большинство
42. Поставщик персональных компьютеров продаёт компьютеры для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
а) проникновение на рынок
б) развитие рынка
в) диверсификация
г) развитие продукта
43. Диско - клуб выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения?
а) увеличить степень проникновения
б) увеличить число посещений
в) увеличить среднюю продолжительность визита
г) повысить степень узнаваемости марки
44. Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что
а) он относится к производному спросу
б) цена является менее важным фактором
в) объём закупок значительно выше
45. Согласно годовому маркетинговому плану отдел сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:
а) стратегия увеличения прибыли
б) стратегия увеличения продаж
в) правильного ответа нет
46. Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направит свои маркетинговые усилия на:
а) первичный спрос
б) потенциальный спрос
в) общий спрос
г) специфический спрос
47. Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она
а) увеличивает эффективность распределения продуктов
б) способствует росту продажи фирмы – производителя
в) способствует росту продаж розничных торговцев
48. В одном районе выбрана группа женщин за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?
а) панель торговцев в розницу
б) аудит розничной торговли
в) исследование распределения частот
г) панель потребителей
49. Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?
а) развитие рынка
б) рыночное проникновение
в) развитие продукта
г) диверсификация
50. Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:
а) получение преимущества по затратам перед конкурентами
б) специализация на определённом сегменте рынка
в) относительно большие затраты на рекламу
г) все ответы верны
Вид работы: 
