Содержание
Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими
1. Сегментирование рынка – это:
o Выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потом нуждающихся в разных комплексах маркетинга +/ответ/ ++
o Профилирование рынка
o Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
o Совокупность критериев выбора сегментов
2. Первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
o Определение бюджета маркетинговых исследований
o Определение исполнителя маркетингового исследования
o Определение целей маркетинговых исследований +/ответ/ ++
o Проведение анализа ситуации на рынке
3. Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП – анализ) включают____ факторы.
o Семейные, технические, экономические, политические
o Социальные, технологические, экономические, политические +/ответ/ ++
o Социальные, традиционные, экологические, политические
o Социальные, технологические, этические, природные
4. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
o Разработки новых товаров
o Анализа состояния спроса на планируемый товар +/ответ/ ++
o Планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
o Разработки нового товара
5. Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает:
o Требования покупателя к товару
o Провозглашение покупательских предпочтений
o Отношения фирмы с поставщиком
o Потребность, подкрепленную покупательской способностью +/ответ/ ++
6. Три основные формы специализации сбытовых организаций:
o Географическая, на базе продуктов, на базе покупателей +/ответ/ ++
o Географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли
o Географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей
o Географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей
7. В практике маркетинга при установлении средней и высокой цены на товар низкого качества организация придерживается следующих стратегий:
o Премиальных наценок
o Ограбления
o Показного блеска +/ответ/ ++
o Среднего уровня
8. Глобальному виду маркетинга несоответствует такая форма интернационализации как:
o Прямой экспорт +/ответ/ ++
o Дочерние предприятия
o Международные участки производства
o Франчайзинг
9. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для:
o Телефона
o Пресс – конференции
o Электронной почты +/ответ/ ++
o Личной продажи
10. Услуга обладает четырьмя специфическими характеристиками:
o Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несохраняемость
o Неотделимость от источника, неосязаемость, несопоставимость с аналогичными услугами, несохраняемость
o Неотделимость от источника, неосязаемость, невозможность оценить ее качество, несопоставимость с аналогичными услугами
o Неотделимость от источника, неосязаемость, непостоянство качества, несохраняемость +/ответ/ ++
11. К сбытовой функции маркетинга относится:
o Организация поддержки сбыта +/ответ/ ++
o Разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
o Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
o Оценка цен конкурентов на рынке сбыта
12. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами:
o Политического регулирования
o Роста информированности потребителей
o Обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей +/ответ/ ++
o Научно-технического прогресса
13. Среди решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают:
o Широту предлагаемого ассортимента
o Качество обслуживания, удобство поиска
o Скорость получения заказа клиентом
o Цену товара, широту ассортимента, скорость доставки +/ответ/ ++
14. В теории маркетинга контроль маркетинга определяют как процесс измерения и оценки:
o Эффективности корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей +/ответ/ ++
o Факторов макросреды маркетинга
o Результатов реализации стратегий и планов маркетинга +/ответ/ ++
o Факторов микросреды маркетинга
15. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими потребительскими привычками является:
o Географический
o Рыночный +/ответ/ ++
o Функциональный
o Товарный
Вид работы: 
