Содержание
Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»
Ответ к тесту
1. 2
2. 2
3. 1
4. а-4, б-2, в-4, г-3
5. 2,4
6. 2
7. а-4, б-4, в-2, г-3
8. а-4, б-5, в-2, г-3
9. 2
10. 4
11. 4
12. а-3, б-2, в-1, г-1
13. 4
14. 4
15. 3
16. ПР-1,3,5,8,12 МИ-4,7,9,11 КМ-2,6,10,13
17. 1
18. 1
19. а-4, б-2, в-1, г-1
1. Что означает термин «маркетинговая деятельность»?
1. Торговая деятельность фирмы
2. Рынковедение
3. Сбытовая деятельность
4. Товорно-денежная политика
2. Назовите принцип маркетинга
1. Производство товарной продукции с меньшими затратами
2. Эффективная реализация товара на конкретных рынках в намеченные сроки, требуемых объемах, качестве, ассортименте
3. Рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей
4. Оптимизация товарных запасов
3. Назовите действие, соответствующее функциям маркетинга
1. Производство продукции, основанное на знании нужд потребителей
2. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта
3. Разработка технологий складской переработки товаров
4. Централизованная доставка товаров покупателям
4. Установите соответствие функций маркетинговым действиям:
Маркетинговые действия Функции маркетинга
Производст-венные Управления и контроля Аналитические Распределительно-сбытовые
А. Исследование конкретного рынка
Б. Организация системы маркетинговых коммуникаций
В. Изучение потребителей
Г. Обеспечение целенаправленной товарной политики
5. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований.
1. Обращение в банк данных служб занятости населения.
2. Разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности.
3. Статистическая отчетность.
4. Определение рыночной «ниши».
6. Отметьте прием сбора вторичной информации:
1. Наблюдение за поведением покупателей в магазине.
2. Обзор сборников государственных организаций.
3. Интервью посетителей ярмарки.
4. Стандартизация поведения определенных категорий покупателей.
7. Определите, к какой группе методов исследований относятся следующие действия:
Маркетинговые действия Методы маркетинговых исследований
общенаучный использование разных областей знаний аналитико-прогностический
А. Ранжирование, группировка факторов, явлений
Б. Моделирование, имитирование действий как конкретных, так и абстрактных
В. Программирование и планирование маркетинга
Г. Учет влияния материалов, изделий на окружающую среду
8. Установите соответствие маркетинговой информации определенному виду
Информация Виды информации
По назначению По периодичности возникновения По охвату По способу получения
А. О материальных и финансовых запасах
Б. Статистические материалы, полученные из специализированных справочных изданий
В. Прогнозы реализации товарной продукции, приоритеты выбора целевых рынков
Г. Информация определяется, формируется, предоставляется по мере необходимости
9. Какое свойство товара с позиции маркетинга является главным?
1. Стоимость.
2. Потребительские свойства.
3. Конкурентоспособность.
4. Конфигурация и дизайн.
10. К какой фазе жизненного цикла товара относится рыночная ситуация: товар переходит в разряд традиционных, приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов?
1. Рост.
2. Спад.
3. Внедрение.
4. Зрелость.
11. Какая связь существует между сегментированием и позицированием?
1. Это идентичные понятия.
2. Товар позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка.
3. Сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование.
4. Продукт позиционируется на выбранном сегменте.
12. Определите виды продуктов по соответствующим характеристикам
Виды продуктов Технические
характеристики Гарантийное обслуживание, условия возврата Потребительские свойства
А. Обобщенный продукт
Б. Расширенный продукт
В. Конкретный продукт «А»
Г. Конкретный продукт «Б»
13. Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»?
1. Сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия
2. Продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментация направлена на разделение рынка
3. Сначала продукт позиционируется, а затем осуществляется сегментация рынка
4. Продукт позиционируется на выбранном сегменте
14. Производитель обычно поднимает свои цены, если:
1. Имеет непредвзятые производительные мощности
2. Не может выполнить все заказы
3. Стремится увеличить объем заказов
4. Считает спрос эластичным
15. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими?
1. Страна, провинция, муниципальный округ
2. Социальный слой, образ жизни
3. Фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст
4. Использование товара
16. На представленной схеме разместите различные типы каналов распространения рекламы (заполните пропущенные элементы)
1. Прямая реклама (ПР)
2. Реклама в средствах массовой информации (МИ)
3. Реклама на конкретном месте (КМ)
Типы каналов распространения рекламы
1. Реклама по телефону
2. Реклама на месте продажи
3. Реклама вручается при личном контакте
4. Реклама в прессе
5. Печатная реклама
6. Реклама на транспорте
7. Реклама на радио
8. Реклама с помощью компьютерных сетей
9. Реклама в кино
10. Выставки
11. Реклама на телевидении
17. Зачем предприятию маркетинговые коммуникации?
1. Для успешной продажи товарной продукции
2. Для снижения издержек производства
3. Для защиты от недобросовестной конкуренции
4. Для национализации товарного ассортимента
18. Назовите вид маркетинговых коммуникаций
1. Личные продажи 3. Купонирование
2. Медиабайинг 4. Общественные коммуникации
Вид работы: 
