Содержание
Краткая характеристика рынка. Динамика развития. Современные тенденции. Объём и структура товарного предложения и спроса
1. Краткая характеристика рынка. Динамика развития. Современные тенденции. Объём и структура товарного предложения и спроса. Уровень цен. Характеристика потребителей, конкурентов, посредников, поставщиков и т.д.
2. Краткая характеристика компании (предприятия, фирмы) и её положения на рынке. Краткая история создания. Характеристика основной деятельности. Миссия. SWOT-анализ. Используемые стратегии. Конкурентное положение.
3. Динамика развития (за последние 3-5 лет) и современные проблемы роста компании. Основные показатели роста: динамика продаж, прибыли, клиентской базы и др. Характеристика основных проблем, с которыми столкнулась компания на нынешнем уровне своего развития (падение оборота, прибыли, потеря клиентов, низкий имидж компании и т.д.).
4. Возможные маркетинговые альтернативы для обеспечения роста компании (не менее двух-трёх). Новые целевые рынки, ассортимент, цены, распределение, продвижение, партнёрские отношения и т.д.
5. Цифровые данные для оценки альтернатив. Экономические метрики (выручка, прибыль, доля, затраты, отдача на инвестиции, дивиденды, скидки и т.д.).
Метрики отношения (имидж, лояльность, динамика развития клиентской базы, партнёрские отношения, модели поведения потребителей, жалобы, первичные и повторные покупки и т.д.).
6. Экономические расчёты по обоснованию выбора приемлемого решения. Оценка альтернатив по безубыточности, прогнозам продаж и рыночной доле, величине прибыли или денежных потоков и т.д.
7. Рекомендации по выбранной альтернативе. План (программа, проект) конкретных маркетинговых действий.
Список использованных источников
Вид работы: 
