Содержание
Стратегический анализ в маркетинге
Выберите предприятие и одну из его товарных групп, по которым будут выполняться практические задания, с учетом следующих требований:
1) предприятие должно вести самостоятельную коммерческую деятельность на рынке;
2) его размеры должны быть обозримыми, а товар – общеизвестным.
Охарактеризуйте ключевые характеристики предприятия.
По предприятию в целом:
состав групп влияния; структуру хозяйственного портфеля; структуру ресурсов;
тип миссии (рыночная, социальная, производственная); тип вектора интересов (развитие, выживание, исчерпание); стадию жизненного цикла организации (зарождение, рост, зрелость, распад).
По выбранной товарной группе: тип продукта; тип технологии (массовая, серийная, единичная); тип бизнеса (товарный, под заказ, системный, комплектация); тип конкурентной стратегии (виолент, патиент, эксплерент, коммутант); конкурентное положение на рынке (лидер, сильная позиция, слабая позиция, аутсайдер).
Выделите ключевые характеристики рынка, на котором продается выбранный товар (товарная группа) предприятия: товарные, географические и субъектные границы, стадию жизненного цикла товара (выход на рынок, рост, зрелость, деградация), тип потребителей, структуру конкуренции (монополия, олигополия, чистая конкуренция, монополистическая конкуренция), структуру каналов распределения, стадию конъюнктурного цикла (кризис, депрессия, оживление, рост);
цикличность спроса.
Определите, какие характеристики и тренды макросреды оказывают наиболее сильное влияние на деятельность предприятия и в чем оно заключается. Учесть при анализе: структуру экономики, равномерность развития отраслей и регионов; динамику ВВП (спад, стагнация, оживление, рост); валютно-курсовую, налоговую и денежную политику; степень внешней открытости и характер внешнеэкономического обмена; уровень политической стабильности, уровень совершенства государственных и общественных институтов, наличие и влияние демографических волн, социальную структуру и степень расслоения общества, характер климата, географическое расположение, наличие и ценность природных ресурсов.
Задания контрольной работы:
1) название, год создания, организационно-правовая форма предприятия, его адрес, основные товарные группы, ГОСТы и ТУ, регламентирующие производство товара;
2) ключевые конкурентные характеристики предприятия, их обоснование;
3) основные характеристики рынка, в котором функционирует предприятие, обоснование;
4) описание влияния ключевых характеристик макросреды.
Задача
Анализ сбытовых результатов продуктов
Производственная программа предприятия включает 5 видов молочных продуктов (молоко, сливки, сметана, творог, кефир). Данные по товарам в таблице.
Продукты Цена за шт, руб. Условно переменные затраты на штуку, руб. Реализовано за период, шт.
1 25 20 200
2 15 10 500
3 30 28 200
4 40 35 300
5 15 16 100
Доля условно-постоянных затрат в себестоимости- 25%
Определить убыточные продукты:
а) на базе показателя прибыли
б) на базе показателя покрытия затрат
Рассчитать прибыль после очистки программы по каждому варианту. Сделать выводы.
Список использованных источников
Вид работы: 
