Содержание
При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию
64. Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией
рыночной ниши
65. Недостатками дифференцированного маркетинга являются:
дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок
66. Недостатками концентрированного маркетинга являются:
риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы
67. Недостатками недифференцированного маркетинга являются:
необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами
68. Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией
дифференцированной
69. Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, - это _ оборона
фланговая
70. Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград - это _ оборона
позиционная
71. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте - это _ маркетинг
недифференцированный
72. Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется
риском
73. Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров - это
метод «Бостонской консалтинговой группы»
74. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепрода их, относятся к
компаниям по организации товародвижения
75. Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются
товарно-родовыми конкурентами
76. Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами - это выбор
целевых сегментов рынка
77. Первым этапом процесса сегментации является
сбор данных
78. Первым этапом целевого маркетинга является
сегментирование рынка
79. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, - это
доля рынка, доля «ума», доля «сердца»
80. Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется
партизанской войной
81. Планирование - процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей -
стратегического планирования и разработки планов маркетинга
82. Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным
повод для совершения покупки, искомые выгоды
83. Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания -
плагиатор
84. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, - это
исследование конкурентов
85. Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения, зарубежные потребители составляют группу, именуемую
клиентами
86. Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией
«снятия сливок» с рынка
87. Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
максимизация сбыта по сегментам, диверсификация ассортимента фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки
88. Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
доступность для мелкой фирмы, наличие достаточно небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами
89. Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены
90. При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию _ маркетинга
недифференцированного
91. При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию _ маркетинга
дифференцированного
92. При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию
«снятия сливок» с рынка