Содержание
уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных таблицы 4, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
б) цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.
Таблица 4
Параметры Коэффициент весомости Оценка идеального образца в баллах Балльная оценка сравниваемых товаров
«АР-5» «БР-1»
Надежность 0,5 100 90 88
Число оборотов 0,1 100 80 90
Многофункциональность 0,2 100 80 60
Потребление эл. энергии 0,1 100 70 65
Дизайн 0,1 100 95 100
ИТОГО (баллов) 1,0 500 415 403
Цена стиральной машины «БР-1», руб. 4747,5 4500
Решение:
1.Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчетов следует, что балльная оценка у стиральной машины «АР-5» выше, чем у «БР-1» за счет многофункциональности, меньшего потребления электроэнергии и надежности.
2. Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий балльную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у стиральной машины «АР-5»: 90*0,5 + 80*0,1 + 80*0,2 + 70*0,1 + 95*0,1 = 45,5 + 8 + 16 + 7+ 9,5 = 86.
Взвешенный параметрический индекс «БР-1»: 88*0,5 + 90*0,1 + 60*0,2 + 65*0,1 + 100*0,1 = 44 + 9 + 12 + 6,5 + 10 = 81,5
3. Определим соотношение итогового параметрического индекса товаров и идеального образца: «АР-5» ближе к идеальной модели по оценке надежности и дизайну; «БР-1» - по количеству оборотов и совпадение по дизайну.
4. Рассчитаем приведенный индекс, полученный на основе сравнения итогового параметрического индекса товара-конкурента и стиральной машины «АР-5». Он составит: 81,5*100 / 86 = 94,8.
5. Определим надбавку, заложенную в первоначально установленной цене «АР-5», она составит: (100 – 94,8) * 100% / 94,8 = +5,5%
6. Найдем цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1»: [4500 * (100% + 5,5%)] = 4747,5 рублей.
Вывод: даже при цене, несколько превышающей цену стиральной машины «БР-1», «АР-5» будет пользоваться спросом у покупателей благодаря лучшим показателям качества (определяющих выбор покупателя).