Содержание
Емкость рынка или потенциал отрасли определяется максимальным объемом продаж товара всеми предприятиями в данном сегменте
ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынке всех субъектов Российской Федерации.
Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 1.
Таблица 1
Показатели Область № 3 Потребление молока (млн. литров)
Население, млн. чел., в том числе:
а) доля городского населения, % 2,5
87,0 98,6
85,8
б) доля лиц, не являющихся потребителями товаров, % 1,0 47,2
Доля импорта, % 3,0 11,2
Доля наиболее крупных рынков, % 92,0 10,3
Среднедушевое потребление в ед. 0,5 л. в день 38,6
Ответ:
Емкость рынка – максимальный совокупный объем продаж в данном сегменте рынка (в физических единицах или стоимостном выражении). Емкость рынка или потенциал отрасли определяется максимальным объемом продаж товара всеми предприятиями в данном сегменте при соответствующих условиях внешней среды и маркетинговых воздействиях. При оценке емкости принимают во внимание национальное производство, к которому прибавляют объем импорта данной продукции и вычитают объем ее экспорта.
Потенциальная емкость рынка независимо от места проживания людей находится по формуле:
Еpi = Чн * (1 – qнп) * qдп * qи * qiн * qкр * Т;
где
Чн – общая численность населения области;
qнп – доля лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукта;
qдп – уровень среднедушевого потребления;
qи – доля импорта;
qiн – доля городского или сельского населения;
qкр – доля наиболее крупных по товарообороту районов области;
Т – число дней в году.
В нашем случае общее потребление молока городскими жителями за год составит:
Еpг = 2,5 млн. чел. * 0,87 * (1 – 0,10) * 0,5 *0,3 * 0,92 * 365 = 98,6 млн. литров.
Для определения емкости рынка по каждой позиции необходимо:
- найти потребление молока городской долей населения (98,6 млн. литров * 0,87 * 0,5);
- определить потребление молока в городе (85,8 * 0,9 * 0,5 = 38,6);
- рассчитать общее потребление товара с учетом импорта (38,6* 0,3);
- найти потенциальную емкость рынка на год с учетом потребления в наиболее крупных по товарообороту районов области (11,2 * 0,92 * 365).