Содержание
Из расчетов следует, что балльная оценка у стиральной машины «АР-5» выше, чем у «БР-1»
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «Ар-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
б) цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.
Параметры Коэффициент весомости Оценка идеаль
ного образца в баллах I вариант
Балльная оценка сравниваемых товаров Взвешенный параметрический индекс
«Ар-5» «БР-1» «Ар-5» «БР-1»
Надежность 0,35 100 90 85 31,5 29,75
Число оборотов 0,2 100 80 90 16,0 18,0
Многофункциональность 0,3 100 80 70 24,0 21,0
Потребление эл.энергии 0,1 100 70 60 7,0 6,0
Дизайн 0,05 100 95 105 4,75 5,25
Итого 1,0 500 415 410 83,25 80,0
Цена стиральной машины
«БР-1», руб. 4475 4300
Решение:
1) Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчетов следует, что балльная оценка у стиральной машины «АР-5» выше, чем у «БР-1» за счет надежности и многофункциональности.
2) Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий балльную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у стиральной машины «АР-5» 83,25 (90 * 0,35 + 80 * 0,2 + 80 * 0,3 + 70* 0,1 + 95 * 0,05).
3) Определим соотношение итогового параметрического индекса товаров и идеального образца.
4) Рассчитаем приведенный индекс, полученный на основе сравнения итогового параметрического индекса товара-конкурента и стиральной машины «АР-5». Он составит 96,09 (80,0 *100 / 83,25).
5) Определим надбавку (скидку), которая заложена в первоначально установленной цене стиральной машины «АР-5», равной 4300 рублей. Надбавка в нашем примере составит 4,06% (100-96,09) * 100 % / 96,09
6) Находим цену стиральной машины «АР-5», при которой покупатели оказывают одинаковое предпочтение товарам вне зависимости от их цены. В нашем случае цена равна 4475 руб. [4300 *(100%+4,06%)].