Содержание
Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчета следует, что бальная
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
a) Уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
b) Цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.
Параметры Коэффициент весомости Оценка идеального образца в баллах Бальная оценка сравниваемых товаров Взвешенный параметрический индекс
«АР-5» «БР-1» «АР-5» «БР-1»
Надежность 0,35 100 90 95 31,5 29,75
оборотов/мин 0,2 100 80 90 16 18
Многофункциональность 0,3 100 80 70 24 21
Потребление эл. энергии 0,1 100 70 60 7 6
Дизайн 0,05 100 95 105 4,75 5,25
Итого 415 420 83,25 80
Цена 4800 4300
Решение:
1) Сложим баллы по всем параметрам у сравниваемых товаров. Из расчета следует, что бальная оценка у стиральной «АР-5» ниже, чем у «БР-1» за счет надежности, количества оборотов и дизайна.
2) Рассчитаем взвешенный параметрический индекс, учитывающий бальную оценку с учетом весомости по каждому параметру и по изделию в целом. Он составит у стиральной машины «АР-5» 83,25 (31,5+16+24+7+4,75), он выше, чем у стиральной машины «БР-1».
3) Рассчитаем приведенный индекс, полученный на основе сравнения итогового параметрического индекса товара-конкурента и стиральной машины «АР-5». Он составит 96,1 (80*100/83,25)
4) Определим надбавку(скидку), которая заложена в первоначально установленной цене стиральной машины «АР-5» равной 4800 рублей. Надбавка в нашем примере составит 4,06% (100-96,1)*100/96,1
5) Находим цену стиральной машины «АР-5», при которой покупатели оказывают одинаковое предпочтение товарам вне зависимости от их цены. Она будет равна 4474,58 (4300*(100%+4,06%)). Следовательно, цена стиральной машины «АР-5» оказалась завышенной на 325,42